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说不定就会在某一个场景下

作者:尊龙人生就是博手机版 发布于:2020-05-17 20:56 点击量:

  感谢让我有机会站在这里和大家一起分享最新的一些成果和对报业的一些体会,我认为,当前我们报业最缺的不是广告也不是发行更不是新媒体,而是信息,这就是我今天和大家分享的内容,纸媒也能走出一条“涅槃之路”。

  最近发现一种现象,叫“坏消息综合症”,常常微信中传播的最广最快的点赞率最高的是纸媒情况不好的消息。不知道大家有没有注意,哪个报社倒闭了;哪个报社比较知名的员工走了;或者像华商报、生活新报那样员工上街讨薪了,在微信中传播得非常快,与此相对应的,关于报业的好的消息,传播范围非常有限,大家都不喜欢传播这类好消息。前段时间我看到中国报刊协会广告分会发布了一则好消息,9月份的报业广告环比上升34.5%,有几位同志转发了这条消息呢?我相信在座的很多同志都没注意到这条信息,这是极震信心的信息,我们反倒没有传播它。这是什么心态?我们对我们自己的媒介缺乏自信。

  还有一个观点叫“小样本夸大”,常常我们听到“我身边的人都不看报纸了”,然后用这句话来验证报纸没前途,这是不对的。我们来看大样本:有数据显示,世界报纸和新闻出版商协会2015年6月公布的年度调查《世界报业趋势》:2014年全球报纸印刷版发行量比前一年增长6.4%,5年增长16.5%,全世界约27亿人读印刷版报纸。另一个数据,第十二次全国阅读量在传统纸质媒介中,我国成年国民人均每天读报时间最长,为18.80分钟,比2013年的15.50分钟增加了3.30了分钟;人均每天微信阅读时长为14.11分钟。 《朝日新闻》2000年进行日本国民意识调查结果显示,10年后愿意读报的只占16%。然而,在2013年,读卖新闻社进行有关报纸的全国性舆论调查。约86%的日本民众信赖报纸的报道,认为报纸在今后必不可少;高达89%的民众希望自己的孩子养成读报的好习惯。我们自己太多人都之关注到自己太多的弱点,却没有发现自己的优势和价值,种种数据表明,纸媒并没有逐步走向消亡。相反,越来越多的人开始重新认识到纸媒的价值,并将更多的时间投入到阅读报纸上。

  当前,传统主流媒体仍然处于舆论阵地的主阵地,做媒体融合不是让你把制高点扔了,也不是叫你把阵地给放弃了。年初的时候,河南日报在它的报纸头版上刊登“未完成订阅任务单位的名单”在社会引起轩然大波,在我看来,这没有什么好非议的,党报就是应该党费来订阅。前段时间中纪委发文,党员必须看党报!这才是我们报纸最基本的东西,我们要依托党政的资源,无论是做新媒体,还是做纸媒,都应该认识到这一点,依赖这一点。我认为,未来报业的转型它应该是两个平台的转型,盈利平台和舆论平台。财政补贴,房地产、户外、游戏投资等都属于盈利平台,盈利平台是为舆论平台服务的。

  对于媒介形态来说,细分将是未来的形态,新媒体已经做到了极致的细分,任何一个边缘的需求都会得到满足。无论是新媒体还是现在的纸媒,面对的竞争越激烈,对手越多就越需要细分,在新媒体竞争环境下,纸媒只有迎合分化市场,专注于某一分化领域,成为一个细分领域的领先者,才能获得人们的青睐。我认为,纸媒应该做到需求细分,而不是读者细分。在我看来,报纸就像一棵树一样,中间是党报,然后从党报里面分出很多“支”出来,比如广播电视报、都市报如果不彻底转型,它们就会消失,相反,有些报纸,比如社区报、行业报等就会不断的生长。当然这些报纸就不要指望它像上个世纪90年代末都市报那样红火,现在的报纸,我们要有一种新常态的思维。当下,报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容,并且越来越方便、快捷。有人说报纸是现代的“恐龙”,终究是要灭亡的,我赞成前面一句话,报纸他是现代的“恐龙”,我们通过细分,分化,说不定就会在某一个场景下,找到报纸存在的价值。比如广播,在它快灭亡的时候,在汽车堵车的场景中找到了它存在的价值。

  另一个方面,数字优先还是印刷优先?经常听到一个观点是,要数字优先,或者另一个观点是,我们已经错失了数字化的转型的机遇等等。我举一个例子,生活新报这个倒闭的报纸,它的微博微信也在不断更新,新媒体做得也不错,但是新媒体也没能改变得了它倒闭的现实。有人说,新媒体拯救报业?这后面打了一个大大的问号,我认为,新媒体拯救不了报业。很多老总都说,我们新媒体确实没有挣钱,但是我们不在乎它现在的盈利,但你能确保以后能盈利吗?在新媒体市场上,只有第一名,没有第二名,百度搜索只有百度第一名,微信也只有微信一家。回到媒体融合,我们都学习过中央下发的关于媒体融合的文件,其中有一点很关键的词“此涨彼涨”,但是,我们在发展新媒体的时候忽视了这个词语,做成了以牺牲报纸为代价的“此消彼长”。当有5%的利益来自于新媒体,95%的利益来自于报纸的时候,你有什么理由说数字优先呢?从这个角度来说,我认为,当前我们报业转型最重要的手段,淘汰新媒体过剩产能,集中做一些最有优势,最有价值的新媒体,但是,最根本的还是最好我们的主业,你必须在某个地方强大,不是在每个地方都弱。

  报业正在提供越来越多的免费渠道供人们阅读纸媒内容,并且越来越方便、快捷。对于纸媒来说,用新媒体重新夺回纸媒用户是一种可取的方式,利用新媒体做发行,通过碎片沟通的方式,把即将见报的内容碎片,放上多种新媒体,用各种各样的支付凭证,各种各样的扫码,引导用户回到纸质上,而不是,把所有的资源和用户全部引导新媒体上去,核心在于,用新媒体发现潜在客户,用新媒体找到广告和发行的数据,分析用户的行为,推广纸质报纸的发行和广告。


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