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择众传媒操刀项目成功斩获第27届中国国际广告节

作者:巴登赌场 发布于:2020-11-21 05:23 点击量:

  2020年11月16日,第27届中国国际广告节暨广告主盛典在厦门盛大开启,择众传媒执掌的《洽洽小黄袋X知乎:坚果保鲜那些事儿》,为洽洽食品股份有限公司成功斩获中国国际广告节广告主奖?2020年度整合营销案例奖。

  作为我国目前最具权威性、专业性、规模与影响力的盛会之一,中国国际广告节的获奖无疑代表着专业领域对该项目在整合营销能力表现上的高度认可和赞许。

  今年初,择众传媒以洽洽小黄袋和知乎展开深度IP合作,实现国民零食品牌与国民深度科普知识平台的强融合与碰撞,从传播促销+内容沉淀+口碑爆发三大维度,向国人普及坚果营养保鲜知识的同时,更有效提升品牌美誉度,强势拉动产品销售。

  洽洽小黄袋“每日坚果”结合知乎IP“刘看山”及坚果保鲜知识推出联名包装,凭借创意产品包装、人气礼盒手办及“有趣有料有奖涨知识”的问答H5游戏,全方位调动知乎平台用户的好奇心。扫描包装外二维码即可进入《坚果保鲜的那些事儿 寻“鲜”之旅》H5,并可扫描内二维码直接获取鲜气卡、助力赢大奖,刺激消费者购买产品,促成销售转化。

  除内外码玩法外, “IP融合+趣味问答+抽奖福利”的创意玩法大大丰富了游戏吸引力和传播力。H5以寻鲜旅程为切入点,通过坚果鲜气地图,与刘看山一起开启寻鲜旅程,将刘看山与小黄袋深度结合。同时,基于知乎问答平台价值调性,植入趣味保鲜知识互动问答,结合保鲜与健康,选择戴森空气净化器、美妆冰箱、九阳破壁机等网红同款爆款、最新神器作为奖品,促进用户参与转发。H5上线W+。

  作为国内知名UGC平台,知乎用户画像与洽洽小黄袋消费者高度接近,均以追求生活品质、乐于网购分享的白领为主。洽洽小黄袋借力知乎进行坚果泛人群拓展,以高知识性内容引导产品联想,在知友中加深理解并扩散拉新,更有效地为品牌圈粉。

  洽洽小黄袋以“鲜”为话题点切入,在知乎站内打造讨论热度极高的#坚果保鲜的那些事儿#圆桌话题,通过寓教于乐的方式向消费者传递洽洽“掌握关键保鲜技术”的优势。本次内容营销曝光量超千万级,线万,为洽洽小黄袋“每日坚果”增强消费黏性,更为其与各圈层消费者加强情感连接、传递品牌温度。

  择众还在知乎平台做了静态开屏、小图信息流、答案页大图等广告资源投放。品牌提问上线一个月内,从回答数、关注数、浏览数多维度均稳居“坚果”相关线。知乎搜索每日坚果,热度词云变化“洽洽每日坚果”热度Top1;百度搜索“每日坚果”、“坚果保鲜”等关键词,相关内容均位居前列。

  双微一抖等平台达人对洽洽小黄袋X知乎跨界“探鲜”包装打卡发酵,增加洽洽小黄袋联名新包装视觉曝光,不断曝光“每日一包,补充身体所需营养”的品牌主张。借助大热的社交平台优势,邀请KOL测评洽洽小黄袋X知乎探鲜包装,借助刘看山IP形成品牌强关联。

  8月6号,洽洽小黄袋×知乎联名礼盒上线,天猫及品牌口碑集中造势,打造爆款,微博同步发起#坚果保鲜的那些事儿#主题互动,借有奖转评活动扩大声量。

  在此次洽洽小黄袋×知乎跨界合作中,择众传媒用心研究消费者行为路径与偏好趋势,从线上话题的火热互动,到跨界联名IP的实力圈粉,紧抓追求高品质消费需求的人群更愿意为文化、情感、趣味等偏好买单的行为习惯,一路稳扎稳打,实现品效合一,口碑流量双丰收。

  作为数字营销领域的标杆企业,择众传媒一直在业内深耕,未来仍将继续发力探索,结合多种营销方式生产优质内容,为品牌的数字化转型和营销升级提供深度支持。


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