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向死而生:地方报纸数字时代生存之道

作者:巴登赌场 发布于:2020-11-05 13:52 点击量:

  面向小型市场的地方新闻报纸,一般被定义为“发行量在5万及以下的媒体”。Tow Center forDigital Journalism的最新案例研究报告《数字时代的地方新闻创作:小型媒体如何生存》深度探讨了小型规模报社的运作方式。报告认为,应该承认数字时代对于小型媒体来说是一场寒冬,但并不意味着这些媒体已无生路。研究者无需向读者和政策制定者强调地方报纸缺乏发展活力,相反,应当发掘小型媒体的成功案例,让更多人看到这一类型媒体的潜力和影响力,从而促使它们有更好的发展前景。

  报告中有许多闪光点,其中,对于53个媒体及相关领域从业者的深度采访和分析是报告的重点之一。接受采访的有编辑、出版人、企业高官、广告商以及社会机构,这些采访表明,小型地方报纸仍具有独特的优势:首先,不论对于社区还是更广阔的媒体生态而言,地方媒体都是非常有价值的;其次,不少读者仍旧认可地方报纸的价值,愿意购买地方报纸。在这种情况下,地方报纸应当向读者坦诚自己所面临的挑战,并且强调自己独特的社区影响力和新闻价值。那么,地方报纸如何实现这个目的?报告给出以下几个答案。

  在小规模市场中,给出解决方案的实践型新闻报道能够帮助报纸避免同质化,同时也更能让报纸在社区中凸显价值。现在不少地方报纸都尝试为社区中存在的问题提出可能的解决方案。例如,美国俄亥俄州的Richland Source在报道新生儿死亡时就提出了可能的解决方案;威斯康星州的小型报纸则联合起来,尝试通过深度报道来帮助解决青少年自杀问题,都对社区和个人产生了积极影响,取得了一定成效。

  除了传统广告模式,报告提出媒体盈利的几种新方式,包括会员制度、电子订阅、线下活动和付费墙。

  报告通过分析指出,付费墙和数字订阅模式并不是一成不变的,地方报纸完全可以通过不断实验找到最佳模式。例如,达拉斯晨报(Dallas MorningNews)多年来尝试过三种不同的收费墙。从硬性收费墙,到后来混合免费网站和额外收费,再到一个完整的收费模型设计,目前其收费墙还区分本土和海外市场的观众。

  报纸不能等待报道完全完成之后再发布。正如哥伦比亚人(The Columbian)的名誉编辑Brancaccio所说,记者往往会在报道已经基本成型时观望等待不急于发表,希望故事能够更加完整。“这个想法过时了”, Brancaccio说。以他为代表的一部分媒体人认为,记者应当在故事发生时就把报道发表出去,随着更多细节的出现,再对之前的报道进行补充。对于记者来说,这种方式与他们习惯的工作方式截然不同。但这个方法显然是更加能抢占先机,获得读者关注的,正如Brancaccio所说,“其他人也在报道这个事件。如果你不抢先发表,就会让其他人占领先机。”


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