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报纸广告的分类

作者:尊龙人生就是博手机版 发布于:2020-08-29 17:31 点击量:

  报纸广告的分类 不同的报纸使用不同质地和规格的纸张, 有着不同的广告设置, 具体报纸广告的尺寸要以媒 体的广告刊例为准如图。一般来说,报纸广告按照尺寸版式可以为以下几类。 ① 版面广告是指在报纸同一个版面上刊登的广告,一般根据占有版面的面积分为整版、半 版、1/4 版、1/8 版、1/16 版等形式。其中以整版广告和半版广告的效果最为理想,它 们具有广阔的表现空间,可创造出理想的广告效果。 (整版广告占有整整一个版面,常 见的尺寸有 480mmx350(高度 X 宽度)和 340X235mm 两种,半版为整版的一半、 、 、以此 类推。 ) ② 跨版广告即一个广告作品刊登在两个或者两个以上的报纸面上,一般有整版跨版、半版 跨版、1/4 版跨版等形。跨版广告能够体现企业雄伟的气魄和雄厚的经济实力。 ③ 通栏广告:通栏广告是指横排版报纸中的各式各样长条形的广告,一般分为双通栏、单 通栏、半通栏、1/4 通栏等形式。其中,单通栏广告是报纸广告中最常见的一般类型, 符合人们的正常视觉要求,具有一定的说服力。 (单通栏广告常见的尺寸有 100x300mm 和 65x235mm 两种, 双通栏的高度为单通栏的 2 倍, 半通栏的宽度为单通栏宽度的 1/2, 、 、 、 依此类推) ④ 报花广告也叫栏花广告攻或者刊花广告,是版面中的小豆腐块,位置不固定,尺寸有 30x50mm/25x40mm 等,面积在 10002 左右。报花广告版面小,价格低,不具备广阔 的创意空间,一般以突出品牌、企业信息内容为主。 ⑤ 报眼广告为横排版报头一侧的版面,面积不大但是位置十分显著。报眼广告能够体现广 告的权威性、新闻性、时效性和可信度。 ⑥ 报眉广告:报眉是指横排版上下的横条,高度一般在 30mm 左右。 ⑦ 报缝广告:是指位于报纸对折中间位置的广告,宽度一般在 40mm 左右。 (一般来说, 不同的版面、不同的广告位、不同的印刷工艺所应的广告价格也是各不相同的,究竟选 择哪种版面广告,要根据企业的经济实力、产品的生命周期和广告宣传情况面而定。一 般来说,首次登广告、新闻式、告知工宜选用较大版面,以引起读者注意;后续广告, 提醒式、日常式、可逐渐减缩小版面,以强化浪费者记忆。节日广告宜用大版面,平时 广告可用较小版面。 报纸广告设计需要注意的问题 ① 由于报纸广告面积小,更要注意广告文字的精炼和准确。 ② 注意图片的色彩: 由于报纸广告的印刷纸张质量较差,所以要根据输出的需要对图片采取不同的预处理。 █对于黑白印刷的报纸来说,层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复 印,以减少中间的灰阶。 █对于彩色印刷的报纸来说,为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果,必须提高色彩 的饱和度,增加色彩的鲜亮程度。 (现在有些报纸使用铜版纸印刷,色彩的表现力要比 新闻纸强很多,图片的预处理工作也要简单很多。 ③ 选择报纸头版的 “报眼” 或者刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。 利用对比、 烘托等方法突出主体形象(商标、明星、和广告语等) ,争得更多的关注。 根据刊登的广告内容确定读者群体和报纸,根据商品的销售旺季或者活动的开展日期决 定广告的刊登日期,结合报纸的版面,将广告和报纸中的其他内容结合在一起。


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