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商品广告语的修辞艺术!

作者:尊龙人生就是博手机版 发布于:2020-07-19 21:55 点击量:

  要使广告达到这些要求,作为广告最主要的表现形式的语言文字应该做些什么呢?无疑广告语应该引人注目,惹人喜欢;应该容易记忆、传诵和联想;应该给人以刺激和鼓励。

  但一般认为最基本的是应该做到简明、醒目、生动这三点。要想让广告语简明、醒目、生动地表达丰富的思想内容,就须善于运用有关的方法技巧,以下将主要探讨商品广告语言中的一些基本、常用的修辞手段及其艺术效果。

  古诗歌、谚语注重扬声音之长,使人读来琅琅上口。广告语言也讲究语言修辞,追求语言的音乐美,力求语音清婉、声情并茂。押韵是广告语言中最常用的语言艺术手段之一,在商品广告中能经常看到押韵的语句。例如:

  以上的“表”与“宝”,“花”与“家”同韵,好读好记。总的来看, 广播广告和电视广告使用押韵情况最多,因为这两类广告的口语性最强,其广告语言需要直接通过语音形式来表达。

  在广告语言中,有时直接引用原话不能正确地表达思想内容,于是就将人们熟知的成语、诗文名词、格言俗语加以改动,以符合该广告特定的表达需要。仿词在不失自然的前提下,可以给人新鲜感,并引起人们的回味和联想。例如:

  百衣百顺(××服装城广告)。百衣百顺是仿拟成语百依百顺而创造出来的。百衣言其衣服多什么样式、什么种类的衣服没有,以百衣概括,准确、恰当。百顺讲的是尺寸样式合身,令顾客顺心满意,还含有吉祥如意之味。

  形象的词语和表达方式容易被理解,给人留下深刻的印象。比喻能使语言具体形象、鲜明生动,也可使复杂、深奥的道理明白易懂,对广告语言的生动和简明都具有重要作用。例如:黄山电子, 美如黄山。(电子产品广告)

  一般地说,写文章要力求简洁避免重复,但在一定的语言环境里,为了强调突出某个事物,就有必要对这个事物重复叙说以加强语言的表达效果,反复也是商品广告语言的修辞手段

  肤美灵,灵!灵!灵!(护肤品广告)由于护肤品名字末尾有个灵字,便抓住灵字作文章,通过灵字的四次重复,一再强调了“肤美灵”的作用之大。这肤美灵究竟灵吗? 不妨买支试试!这正是该广告的目的。

  引用是指援引、借用成语典故、诗文名句、格言俗语,在广告语言中使用引用手法,可以人们熟知所引用的语句为前提,自然地引起受者对语句的共鸣,从而达到宣传广告主题思想的目的。

  例如:千里之行,始于足下。(××鞋厂广告)这则广告它既是鞋厂产品推销的劝诫又是对顾客的祝福,事业的成功,学术的造诣都是一步步地积累的,相信你会取得巨大成功,, 但离不开今天这一步,含蓄隽永。

  大概是与广告的宣传性有关,各类广告语言中都比较喜欢使用夸张手法,恰当的夸张能够进一步表现商品的质量、特点,更强烈地表达广告的主题思想,也能够体现出厂家或商品的豪迈、自信的气概,从而给人以某种感染力、鼓动力。例如:今年二十, 明年十八。(××化妆品广告)

  为了追求语言形式上的匀称和声韵律上的往复美,排比是广告语言中一种常见的修辞手段之一,它通过语言的铺排造成一种强大气势。商品广告语言中的排比,往往以广告的主要信息作为排比句子的共同部分,通过该主要信息的反复出现和各排句对商品的说明,以达到突出重点、深化内容、加强语气的目的。

  通过拟人可以使广告语言具体形象,生动活泼,在有些广告特别是儿童用品和轻工用品广告中,商品常常直接人格化,像人一样说话和表演,使用第一人称。例如:拨开“霉”雾见太阳(××防霉灵)

  回环即将一个语句的词语逆序重复,在商品广告语言中运用回环手法,既能造成文字、声音上的回环往复之美,又能对主要信息进行有变化的反复,这种反复往往具有与原语句不同的新含义,从而进一步加深人们对主要信息的印象和理解。

  例如:长城电扇,电扇长城。(长城电扇广告)这八个字妙在何处? 精炼、含蓄前一句突出产品名称,后一句暗示产量和质量 -- 生产的电扇可以排列成电扇的万里“长城”,一台台“电扇”都像“长城”般坚固,而这一点却不明说,启发观众去联想体味。


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