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怎么获得更多的广告

作者:巴登赌场 发布于:2020-05-20 12:25 点击量:

  内容近20年以来,中国报业几乎都是高歌猛进,一路飘红,报业广告收入平均增速高达30%以上。有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”,有人称中国报业是“最后一个暴利行业”,甚至有人形容“印报纸就像印钞票”。多年来都市类报纸都在蓬勃发展,报社考虑的是怎么扩大发行量,怎么增厚报纸,怎么获得更多的广告。谁也没有想到,2005年的春天开始全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。

  中国人民大学传播媒介管理研究所抽样统计后公布的消息说:“国内报业集团今年上半年营业额大幅下滑,广告实际收入大都下跌10%~30%,跌幅在40%以上的也不在少数。”

  慧聪媒体研究中心监测数据显示,我国报业广告的月增长率从2005年3月开始,同比增速呈现明显下滑,6月份的同比增幅已不到3%。2005年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08%,“纸媒的广告额5年来首次落后于GDP增幅”。

  一时间各种议论此起彼伏,严酷的现实让人们猜测得比现实更严酷,有人判断“报业的蛋糕缩小了”;有人断言中国报业发展到了一个“拐点”;有人描述中国报业“在寒风中徘徊”;还有人感叹“中国报业的冬天到来了”,而且这个冬天还分外的寒冷;更有人预测“报纸行将消失” ……

  到底为什么报业经营形势猝然恶化,炎炎夏日里却坠入“冬天”? 当然,可以归因于医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控,可以归因于汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软,可以归因于企业经济效益和社会消费指数的下滑,甚至可以归因于国家宏观经济形势的紧缩和趋冷。这些情况确实是客观存在的,但它们绝对不是问题的全部,更不是问题的本质。深层原因在于,在以互联网为代表的新兴媒体冲击下,媒体的生态环境和基本格局已经并正在发生重大变化。网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起,瓜分、蚕食着报纸的广告份额。新兴媒体目前尚未撼动电视,但对报纸发起了挑战。在新的媒体结构中,报纸的生存空间受到严重挤压,传统的强势地位被从根本上动摇。

  尤其值得关注的是互联网广告的迅猛增长。在报业广告大幅下滑的同时,互联网的广告却迎来了春天。艾瑞市场咨询推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示,2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元,较2003年增长75.9%;预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元, 较2004年增长42.1%;到2006年,网络广告规模预计达到40亿元,增长48.1%。

  2005年,一股阴云笼罩在报业市场的上空。我们确实不得不面对严峻的现实,其实,2004年,在全国广告经营总额总体上升17.2%的背景下,报刊广告双双出现下滑:报纸广告下滑5%,期刊广告下降16.5%。这一对比已经给中国报业敲响了警钟。但把眼界抬高一点,视野放宽一点,会发现中国报业未必像有些人描述的那么悲观。其实,从英国、美国、日本等世界各国报业发展的轨迹来看,报业发展的鼎盛时期实际上在20世纪的90年代末就已经过去了,各国报业的发行量和广告额都在开始缓慢下降或趋于平稳,上升的几乎没有。全球晚报集体衰退而中国晚报仍有较大发展空间是我们的幸运,但这种好景不可能太长,世界报业所出现的问题,中国报业也已遇到,有些甚至更为严重。中国报业的由“盛唐”转入衰落只不过来得太突然和振幅太大,其实,已经比世界其他国家的报业的衰退期推迟了七、八年。


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